品牌故事相关论文
随着电商、直播带货、种草安利等多样化消费场景出现,消费者有了更多的发声机会,成为品牌价值的共创者之一,企业也拥有了更广泛的......
随着我国主流消费观念的变化,新时代的消费者对品牌的期待不再限于产品性能、服务质量、品牌个性等微观层面,对企业在社会民生福祉......
品牌是对公司及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认可，是一种信任。品牌已经是产品综合质量的体现和代表。当人们想到某个品......
随着消费升级步伐不断加快,传统的营销模式已经很难获得消费者认可,越来越多的企业开始主动采取情怀营销策略,通过宣扬理想主义情......
乡村振兴战略下广大农村大有可为。党的十九大提出“地标性农产品品牌化是乡村振兴的重要途径。”在新媒体时代，直播电商成为农产品......
电商直播正当时,其低流量成本和高投资回报率的优势吸引越来越多商家加入直播赛道,竞争进入白热化状态。在“无直播,不销售”的背......
品牌故事是企业与消费者沟通的重要营销方式之一，示弱型和示强型的品牌故事哪种更能唤起消费者的好感和取得消费者的信任呢？消费者对......
品牌故事作为品牌的一种宣传媒介,为品牌的传播注入了新的活力。它可以帮助和影响企业进行品牌核心价值和内在文化的传播,是企业塑......
学位
企业如何更好地讲述品牌故事、传达品牌福祉一直是理论和实践关注的热点.企业或是通过展现愉快的体验,表达品牌为消费者谋取美好幸......
讲故事已经成为公认有效的品牌营销方法之一。故事是企业与消费者进行沟通的有效方式,以故事形式传达的内容使得消费者更容易理解......
整合营销传播理论诞生于20世纪80年代末,是市场营销学学科和传播学学科融合发展的革命性创新成果。随着互联网技术的不断发展与普......
有細节、个性、情绪的品牌故事，能够让品牌在用户心中留下更深刻的印象 拉面哥，山东临沂面摊老板，一碗面只要3块钱，坚持15年不涨价，......
项目主体：澳优乳业股份有限公司项目执行：时空视点传播顾问有限公司 跨国并购案不少见，但往往都是以“开始很热烈，结尾很悲伤”的方......
随着旅游业的快速发展,旅游项目的质量高低不一,各类问题层出不穷。旅游标准化的建立成为提升旅游行业素质的一项重要工作,也是提......
品牌影响力已成为当今广告界研究的热点,消费者在品牌选择上注入更多的情感感受.本文在此背景下,通过探究品牌定位、品牌战略、品......
在社会经济的相对繁荣和人类文明日益进步的今日,以往那种用多次重复的广告冲击去塑造和传播品牌的方式,已经被广大消费者所厌烦。......
成功的品牌故事传播能有效提升企业价值,而品牌故事传播是否成功,其关键在于消费者的行为反馈是否如管理者预期。以往大多数有关于......
历经数百年变迁发展、积累了大量故事的北京老字号,既是民族的宝贵遗产,也是北京的城市名牌。这些金字招牌在行业内的特殊性凸显了......
“张笨仁”牌瓜子，是天津市鑫兴坚果食品有限公司独具匠心，经过近20年打造的知名品牌，不仅在“畿辅门户”天津，在其他乡村城区、大街小......
新一轮科技革命和产业变革浪潮汹涌,以电动化为首要条件的新四化重塑全球汽车产业。中国汽车品牌正在这场前所未有的大变局中抢抓......
当时间的车轮退回到两千年前,在一个太阳初升的清晨,传说中佛祖释迦摩尼曾来到一地。见那里没有清水,就用手杖在地上一插,便出现了......
营销者说 根据变化灵活地调整组织架构、做事方式，更快速反应，与消费者更近一步。同时，在这样一个眼花缭乱的环境中，营销人要时刻专......
经历了20世纪60年代的成功后,麦赛福格森顺利跨入70年代。从这一年的9月起,带有安全驾驶室成为在英国出售拖拉机的一项法律条文。1......
2003年5月，柳传志做客中央电视台《对话》节目时就说，“联想要实现国际化战略，就必须要有把金子当银子卖的勇气。”不过，这句话说出来......
迄今为止，关于品牌建设的理论有三个，它们分别是广告导向型、营销导向型和愿景导向型。然而，就是在广告、营销和愿景这三个层面上，本土......
许多时候，我们就是那可怜的身材，硬套了件奥运的泳衣：燕京啤酒，为北京干杯；燕京啤酒，为奥运干杯……别说赞助费白花了，广告费也白花了；还不......
归属于某个是品牌获得忠诚消费者的必要条件，而成为子族群品牌才能在族群品牌中脱颖而出。企业该如何选择自己的品牌族群，又该如何将......
文/本刊特约记者 刘惠兰 通讯员 彭运辉 18年前，1993年，温州桥头的一间普通民房，几名工人，格雅人的故事悄然开始了。 18年后......
从最初的品牌消费者，到品牌消费的建议者，再到品牌建设的参与者，消费者的身份正悄然改变。在You时代，企业应如何让消费者做品牌传播的......
在市场竞争激烈的今天，要让各地产品卖出去、卖出好价钱，越来越多的官员开始扮演起推销员的角色，在各种适合的场地积极为当地特产代言......
所有企业都在讲故事 我们早已过了那个凭粮票换取商品的时代，也过了那个疯狂追逐名牌效应的时代，在自主选择产品的年代，人们更倾心......
ARTY：马爹利2004年首次在中国设立“马爹利非凡艺术人物”奖项开始至今，您觉得10年间最大的变化是什么？ 孟尼亚先生：十年来的坚持，为......
在成立不到半年的时间内，三个爸爸就在京东平台众筹到1122万，成为中国首个千万级别的众筹项目。为了探寻其发展历程和产品特性，《国际......
2008年，金融风暴席卷全球，世界经济跌入低谷。几乎所有贴着“made in china”标签的产品和品牌，无一例外地遭遇了海外市场的抗拒，消费......
创建于1991年的“淑女屋”，凭借鲜明的设计风格和品牌个性，在业界占据一席之地，它自成一格的品牌发展策略是其在激烈市场竞争中得以历......
瑜伽真正进入中国是在上世纪八九十年代。算起来，尹岩与瑜伽的深刻结缘是在2003年初，她从《ELLE》主编的冗繁事务中拔出身来，到印度瑜......
